第一，新闻具有及时特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻才能实现这个目的。
第二，新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取或陈述的方式来表现；但是，我的换夫经历新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息得更准确、详尽。
第三，新闻具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻？因为新闻具有危机公关的职能而广告不具备。
第四，新闻具有高性价比优势。因为和广告相比，新闻具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然常划算的。
第五，好新闻具有二次特性。所谓二次，就是一个首先发布出来之后，别的纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的转载了，没有会干这样的傻事。
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