目前利用高科技现代化手段的微整形已经美容新时代,甚至大有取代传统手术整形的趋势,然而其在国内虚高不下的价格却让很多消费者望而却步。在国外一支进口品牌的玻尿酸价格在三四千元,而到了中国却高达8000余元。而在这暴利之后,究竟隐藏着怎样的隐情,消费者又该如何选择正确而适当的方式参与微整形?
国内微整形被称为贵族式的保养方式,项目价格普遍虚高,一些项目在万元以上的价格让很多消费者望而却步,这在某种程度上阻碍了注射美容的发展。以玻尿酸为例,据了解在韩国注射1毫升装的玻尿酸价格为人民币4000元左右,同样的情况下,玻尿酸在中国地区也只需3000元左右。
事实上,国外生产的玻尿酸的成本并不高。某知名外国公司生产的某款玻尿酸成本价为人民币2000元左右,而到了国内,价格普遍蹿升至6000~8000元。而肉毒毒素的价格差异就更加离谱,欧美和中国等地的价格都是2000元左右,而到了就变成了8000元到1万元。
自上世纪80年代开始,国内美容行业开始进入高速发展时期,销售模式也进入急速扩张直至臃肿的情况。由于五花八门的美容方式开始越来越多地参与竞争序列,最终市场形成生产厂家、总代理、二级代理、终端机构的冗长产业链。而在21世纪的今天,市场的趋势瞬息万变,流行的指标稍纵即逝,这种模式已经逐渐显露出弊端和疲态。
整形美容产品的价格,一直是消费者选择的重要标准之一,然而由于国内美容业的诸多弊端,同时物价部门又无法及时而有效地对价格进行调整和,导致美容业价格一直居高不下,始终对普通消费者拒人千里。
一些普通的皮肤护理,价格可能会达到千元以上,而一些整形美容机构以会员卡的形式进行促销,价格也达到几万甚至数十万。由于产业链前端对于利润控制的比例严重失调,有的美容美体产品利润甚至达到80%,再加上产业链各个环节层层加价,产品经过跋涉来到消费者手中,已经被虚高的价格了其真实的价值。
这种不透明的价格体系,不仅严重制约整形美容行业的健康发展,还使消费者的忠诚度和认可度一再降低,同时让整个行业进入恶性竞争和恶性循环的局面。
国外对整形美容行业起步较早,时至如今已经正规发展轨道,成为常规产业链条上一环。在欧洲,整形美容已经有150多年的历史了,在韩国,二十几年的发展就让他们的技术达到较高水平,整形美容已经成为了全动。
随着整体行业的成熟,国外相关企业对整形材料的研发和生产也早已驾轻就熟,并瓜分占据了全球市场。以整形填充剂为例,2010年全球创造了约15亿美元销售额,其中玻尿酸类占到约70%的份额。而这部分产品的生产销售主要集中在和美国几家公司,他们拥有雄厚的实力和发达的销售渠道,把握着整个行业的牛耳。
相比之下,我国整形行业起步较晚,而且缺乏整体行业标准和规范,同时又在整形材料方面的研发和生产类高新领域缺乏经验和能力,国内各个整形行业的环节只是一味地陷入短兵相接搏刺刀的局面,对于高新技术无暇顾及,令国内整形行业最基本的材料成本处处受外国供应商的掣肘。
综上所述,为了让国内消费者能享受到更加公平更加透明的整形过程,有专家呼吁国外供应商应适时降低整形材料的价格,以推动国内整形市场健康平稳地成熟。
动辄一两万,高则十几万乃至数十万,是什么原因导致微整形价格如此居高不下?是医院成本价格过高还是一味追求暴利?近日,记者专访了广美整形美容医院刘院长,刘院长在接受采访时自曝,微整形项目价格居高不下原材料成本过高是一个方面,另一方面高收费已经成了中国微整形美容机构一个走不出也不愿走出的怪圈。
“其实微整形在国外是大众都能接受的美容品,人们做微整形的现象十分普遍。”刘院长称,微整形起源于国外而中国的起步时间较晚。“所以微整形项目的大部分材料都需要从国外进口,这在一方面导致的微整形机构增加了相当大的成本。”
“比如玻尿酸,按人民币来算,在欧美的价格是2500元/ml左右,韩国的顾客价是5000元/ml,而到了中国就变成了8000元/ml,甚至更高。”刘院长表示,玻尿酸主要用于注射除皱、吕雉的情人五官塑形、填充凹陷、锁水保湿等项目,是微整形项目中最常用的材料之一,因此单从这一项目消费者就要比韩国和欧美消费者多支付两到三倍的价格。
“更夸张的是肉毒毒素,欧美和中国等地的价格都是2000元左右,而到了就变成了8000元到1万元,是前者价格的5倍。”刘院长称,原材料价格的高涨,除关税、运输等方面的原因外,主要原因还在于国外供应商的“狮子大开口”。“因为相当一部分技术和材料垄断在相对集中的几家供应商手中,价格由对方把控,他开出多少价你就必须付多少钱。”刘院长称:“正是因为原材料价格过高,有些医院为了获得巨额的利润,就把项目价格开的更高,直接数倍地增长。而当这一现象成为普遍现象时,一些机构因为力不从心,也只能选择。”
那微整形机构如何走出这一高价格怪圈,中国消费者何时能享受到与国外顾客同等的待遇?刘院长表示,“我们其实一直在考虑这个问题,从外部上讲,我们呼吁国外材料供应商能够尊重中国消费者,降低材料供应价。”
刘院长称,在期许国外材料商降价的同时,广美整形医院目前已推出一个“破釜沉舟”的计划,以期得到整个微整形行业乃至全社会的关注,“为了保障消费者的权益,让更多大众能享受微整形带来的美丽改变,我们医院计划推出买一送一的活动。此外,我们还公开向社会承诺,对注射材料、效果、安全终身保障。”据刘院长介绍,广美整形在全国来说,是一家敢于做出这一行动的美容机构。
“广美之所以推出这一计划,主要是想用实际行动广大消费者,微整形并非奢侈品,在发达国家它只是日常美容品,中国还是发展中国家,同样的产品,中国消费者凭什么要承担比发达国家消费者还要高得多的费用?同时也想同行对这一问题的重视,大家一起行动起来让微整形价格回归。”刘院长表示,“我希望通过这样的呼吁和我们的切身行动,促使我们的微整形行业得到健康长足的发展。”
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